Tomorrow Marketers

  1. Marketing là gì và vì sao doanh nghiệp nào cũng cần hiểu rõ? 1.1. Định nghĩa marketing theo cách hiểu thực tiễn Khi đặt câu hỏi marketing là gì , nhiều người thường nghĩ đến quảng cáo hay bán hàng. Tuy nhiên, định nghĩa marketing không chỉ dừng lại ở việc giới thiệu sản phẩm. Marketing là quá trình nhận biết, tạo ra và trao đổi giá trị giữa doanh nghiệp và khách hàng, nhằm thỏa mãn nhu cầu hai bên. Trong đó, khách hàng là trung tâm, còn doanh nghiệp đóng vai trò là người tạo ra trải nghiệm. 1.2. Định nghĩa marketing của Philip Kotler – nền tảng của ngành Theo định nghĩa marketing của Philip Kotler , marketing là quá trình xã hội và quản trị, trong đó cá nhân và tổ chức đạt được những gì họ cần và mong muốn thông qua việc tạo ra, chào bán và trao đổi sản phẩm có giá trị với người khác. Đây là định nghĩa marketing theo quan điểm hiện đại , nhấn mạnh yếu tố “giá trị” và “mối quan hệ” – hai trụ cột giúp doanh nghiệp phát triển bền vững. 1.3. Tiếp thị là gì trong ngôn ngữ V...

  1. Marketing là gì và nguồn gốc hình thành của khái niệm này 1.1. Định nghĩa marketing theo quan điểm cổ điển và hiện đại Trước tiên, để hiểu đúng marketing là gì , ta cần nhìn lại quá trình hình thành của nó. Trong giai đoạn đầu của kinh tế hàng hóa, marketing chỉ được xem như hoạt động hỗ trợ bán hàng – một cách “thúc đẩy tiêu thụ”. Tuy nhiên, khi thị trường ngày càng cạnh tranh, định nghĩa marketing đã được mở rộng: đó là toàn bộ quá trình nghiên cứu nhu cầu khách hàng, thiết kế sản phẩm phù hợp, truyền thông giá trị và duy trì mối quan hệ dài lâu với người tiêu dùng. Theo định nghĩa marketing theo quan điểm hiện đại , marketing không chỉ là công cụ tạo lợi nhuận mà còn là triết lý vận hành doanh nghiệp dựa trên khách hàng. 1.2. Khái niệm marketing theo Philip Kotler – nền tảng của marketing hiện đại Nhắc đến khái niệm marketing , không thể bỏ qua Philip Kotler – người được xem là “cha đẻ của marketing hiện đại”. Theo ông, marketing là quá trình xã hội và quản trị trong...